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昨天，代替老兔崽子參加了一雜志舉行的研討會，主題是“策劃升級”，如何能在金融、信用卡、理財產品、證券、基金等行業中再現快消品中的風采。參加的有常露臉的、有老輩的、有新生的、有廣告的，有整合的，挺全乎，具體名字就不說了。
說到升級這個“主義”層面的問題，發言大部分的基本套路大致是：首先編排一下葉茂中，說說葉茂中做死多少企業，反正葉茂中也沒有在；跟點子劃清界限，反正老兔崽子也沒有本人到場；接著按照馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表模式，將最流行的渠道、團隊、執行、模式、創新等罩在策劃頭上，最后對應開出藥方——六位地黃丸，滋陰補陽，有病治病
，無病健身，反正都是吃不死人，永遠正確的廢話。 不過，現在企業沒問題能找策劃干嗎，投廣告干嗎，做新聞干嗎？即使找了，如果空談主義，沒有問題，復制點報告、抄點方案，結果還不是扯淡。實際上，無論是廣告也好、公關也罷，即使傻子都知道要找一個關鍵點、一個亮點、一個讓人過目不忘的記憶點，用廣告或者新聞去完成，否則都白搭。這點是什么？是偉哥，吃了就能干。如老秦導演的老板喝涂料，富亞一喝成名，這不是偉哥是什么？阿扁，519一槍打出個總統，這不是偉哥能成么？劫 飛機 .撞大 樓，拉登一撞改變世界反恐格局，這不是偉哥是什么？
一些掛名策劃的機構，就跟中國賣保健品的一樣，事實上往里面加西藥，加偉哥。為什么？因為客戶需要的就是要有一個“驚險的一躍”，上一個臺階，都明白這個理。但是許多稱策劃的面上一定要把自己打扮成傳統的六位地黃，末了還忘不了詆毀一句偉哥，那毒副作用太大。這又為什么? 六位地黃丸丫，六位，什么調研、渠道、廣告、團隊、管理、公關丫，分段收費，比光賣一份偉哥可強多了，畢竟一份偉哥賣不過六位的錢。
問題是，如果這中間添的是真偉哥，還算撿著了，還值，畢竟有效果，只不過多花了幾個錢；掃興的就是嘛也沒有，真全是六位地黃丸——地黃、山藥、山茱萸、澤瀉、茯苓、丹皮；最沒譜是六位是六位，都添的是帶毒的、有病的，吃了不但干不成事，還落下一身病。
所以，有問題就用偉哥，一準保靈，別信各種包裝的六位地黃。六位地黃丸，市場上有幾百廠家，這策劃市場賣六位地黃的也很多，基本罩著中國特色虎皮，如某部門（國家級的）、XX協會（最好中字頭）、XX報刊（最好全國性）、XX大學（最有名的）、XX特勒（最好是國際老趙趙本山型的）。
偉哥就藍色小藥丸，借用三精的廣告語，偉哥都是藍色的!話回到“策劃升級”，真要是愿升級，很簡單，少談點主義，多說點問題，多販賣創意偉哥，別販賣各種包裝的六位地黃丸。（完）
作者為北京南北通咨詢有限公司創意總監，聯系電話：010－63968915，電子郵件：lengzhenxing@sina.com